Аудит маркетинга
Что сломано по факту: сайт, реклама, учёт. Не отчёт на 60 страниц.
На выходе список работ с приоритетом. Что чинить сейчас, что подождёт.
Коротко
Аудит нужен, когда денег уже потратили, а понять «это работает или нет» нельзя.
Смотрим сайт как покупатель и как поиск: скорость, мобилка, оффер, форма, индексация, дубли, битые ссылки. Часто заявок нет не потому что «мало контента».
Смотрим рекламу, если пускали: кампании, запросы, посадочные, цели в Метрике. Нет целей — нет разговора про эффективность, есть разговор про веру.
Смотрим, как считаете заявки. Если лиды в мессенджере, звонки на личку, формы на почту без UTM — сначала учёт, потом «давайте увеличим бюджет».
Не рисуем красивый отчёт. Пишем: вот это мешает, вот это подождёт, вот это вообще не ваше. Можно не согласиться — тогда спорим фактами.
Аудит не обязан перетекать в наш контракт. Можете забрать список и отдать штатному. Если отдадите нам — не будем делать второй раз ту же работу «для галочки».
Воронеж в аудите важен для локального поиска и Директа. Федеральные чек-листы без гео часто мимо.
Когда это заходит
Три ситуации, в которых это имеет смысл.
1
Реклама шла, отчёта по заявкам нет
Подрядчик присылал «показы выросли». Нужно понять, была ли продажа.
2
Сайт делали давно, боитесь трогать
Перед редизайном или SEO аудит дешевле, чем снести рабочее.
3
Несколько подрядчиков, никто не виноват
Нужна одна картина: сайт, поиск, Директ, учёт. Иначе вечный пинг-понг.
Что входит
Сайт
Оффер, путь заявки, скорость, мобилка, формы, базовая техника.
Поиск
Индексация, запросы, сниппеты, локальное, конкуренты в выдаче.
Реклама
Кампании и аналитика, если доступы есть. Без доступов — что видно снаружи.
Учёт
Как заявка доходит до сделки. Где дыра.
Приоритеты
Что делать на этой неделе, что в этом квартале. Без «рекомендуем усилить».
Как идём
Понятный ход. Без сюрпризов в конце месяца.
01
Доступы
Сайт, Метрика, Директ если есть. Чем меньше доступов, тем больше догадок — скажем, где граница.
02
Разбор
Чек по сайту, поиску, рекламе, учёту.
03
Разбор с вами
Созвон по списку. Дальше — сами или мы.
Ещё по теме
Скиньте сайт и, если можно, доступ к Метрике. Скажем, что видно без кабинетов, а что нет.
Telegram, звонок или почта — как удобно. Отвечаем в течение дня.