Лендинг
Одна страница. Одна задача. Заявка, звонок или запись.
Собираем так, чтобы Директ было куда вести, а не «потом допилим».
Коротко
Лендинг — не «короткий сайт». Это страница, которая закрывает одно действие.
Человек пришёл с рекламы или поиска с одним вопросом. Если за пять секунд не понял, что вы продаёте и что делать дальше — он уйдёт, сколько бы блоков вы ни накрутили.
Сначала разбираем сделку: кто покупает, какие сомнения, что должно быть на экране до формы. Потом заголовки, оффер, доказательства, заявка. Картинка в конце.
Форма — не квест. Имя и телефон, иногда задача. Десять полей «на всякий случай» режут заявки сильнее, чем «некрасивый» цвет кнопки.
Лендинг часто сажают на Директ. Значит метрика, цели и UTM нужны до запуска, не через месяц, когда бюджет уже ушёл.
Если услуг несколько и они не схлопываются в одну фразу — лендинг не спасёт. Тогда честнее многостраничник. Скажем это до сметы.
Делаем в Воронеже и удалённо. Платформа чаще Tilda, если задаче нужен другой инструмент — не будем делать вид, что Тильда единственный правильный ответ.
Когда это заходит
Три ситуации, в которых это имеет смысл.
1
Одна услуга или один оффер
Запись, замер, расчёт, заявка на конкретный продукт. Страница должна вести сюда, а не рассказывать «о компании с 2003 года».
2
Запускаете рекламу и некуда вести
Объявление без нормальной посадочной сливает бюджет. Сначала страница, которая отвечает на запрос, потом кампания.
3
Многостраничник есть, но он тормозит сделку
Иногда быстрее собрать отдельный лендинг под акцию или направление, чем переписывать весь сайт.
Что входит
Оффер и структура
Что говорим в первом экране, в каком порядке снимаем возражения.
Блоки под заявку
Выгоды, процесс, доказательства, частые вопросы — только то, что двигает к форме.
Форма и аналитика
Заявка уходит в почту или Telegram. Цели в Метрике, чтобы было видно, откуда лид.
Мобильная вёрстка
Большинство заходов с телефона. Если на узком экране едет — это не «потом поправим».
Связка с Директом
Если реклама нужна сразу — закладываем тексты и ключи в страницу, а не наоборот.
Как идём
Понятный ход. Без сюрпризов в конце месяца.
01
Разбор
Что продаём, кому, какая заявка считается успехом, откуда трафик.
02
Макет смыслов
Структура и тексты. Согласуем до сборки.
03
Сборка и запуск
Страница, форма, метрика. Смотрим первые заявки, правим формулировки.
Ещё по теме
Напишите, что должно произойти на странице — заявка, звонок, запись. Прикинем, хватит ли лендинга.
Telegram, звонок или почта — как удобно. Отвечаем в течение дня.