Анализ конкурентов
Кто забирает заявки в поиске и Директе. Не «красивый сайт у них».
Смотрим оффер и путь заявки. Копировать дизайн бессмысленно.
Коротко
Конкуренты — не те, кого вы считаете конкурентами, а те, кого Яндекс показывает рядом с вашей темой.
Часто «главный конкурент» сидит в голове, а заявки забирает совсем другой сайт: агрегатор, федерал, сосед по выдаче с внятным оффером.
Смотрим выдачу по рабочим запросам в Воронеже и области. Кто в топе, какие страницы, какие заголовки, есть ли цена, как устроена заявка.
В Директе — объявления и посадочные, где это видно. Какие обещания, какие запросы, где широкое, где узкое. Чтобы не стартовать в ту же кашу.
Цель не «сделать как у них». Цель — понять, чем вы отличаетесь на самом деле и где этого не написано. Иногда отличие есть, на сайте его нет.
Разбор без стратегии — альбом скриншотов. Поэтому сразу помечаем, что менять: первый экран, набор страниц, объявления, цена заявки.
Нишу не фильтруем. Если продаёте окна, бетон или курсы — логика одна: кто рядом в выдаче и что у них с заявкой.
Когда это заходит
Три ситуации, в которых это имеет смысл.
1
Запускаете сайт или рекламу с нуля
Лучше увидеть поле до вёрстки, чем узнать через месяц, что все ключи заняты агрегаторами.
2
«У них красивее, давайте так же»
Сначала проверим, приносит ли «красивее» заявки. Часто у них просто понятнее оффер и короче форма.
3
Реклама идёт, лиды слабые
Возможно, выигрываете аукцион не у тех и обещаете не то. Это видно по чужим объявлениям и своим посадочным.
Что входит
Выдача
Запросы, страницы конкурентов, сниппеты, локальное SEO если играете в городе.
Сайты
Оффер, структура, заявка, скорость, мобилка. Коротко, по делу.
Директ
Объявления и подходы к ключам, насколько это возможно снаружи.
Выводы
Где вы проигрываете текстом, где — отсутствием страницы, где — ценой клика.
Что делать
Список изменений на вашем сайте и в рекламе. Не «вдохновиться».
Как идём
Понятный ход. Без сюрпризов в конце месяца.
01
Список запросов
Как вас ищут. Не как вы себя называете внутри компании.
02
Разбор поля
Выдача, сайты, объявления. Фиксируем.
03
Выводы и план
Что менять в первую очередь. Можно отдать нам, можно себе.
Напишите нишу и город продвижения. Если есть список «вот с этими сравниваем» — пришлите, сверим с выдачей.
Telegram, звонок или почта — как удобно. Отвечаем в течение дня.